Um Passinho a Frente – Propaganda, Universo Geek, Tecnologia, Games, Cinema, Séries, Humor, Variedades

Estou com 39 de febre, tiritando de frio, de cama, mas não podia deixar de publicar isso aqui. Quem curtiu o pequeno Darth Vader e vai entender bem a sacada.

É, os caras do Greenpeace são uns chatos mas as campanhas são show.

Cara, coisa de GÊNIO, assim, com maíuscula mesmo. Primeiro deixa eu dar os parabéns ao pessoal da Santa Clara por uma das mais divertidas pegadinhas que já vi rolar na propaganda. Caras, vocês mandaram muito bem! Agora deixa eu explicar a vocês. Os sujeitos conseguiram enganar aqueles que mais deveriam entender de enganadores, ahram, quer dizer, de publicitários. Eles inscreveram um vídeo fazendo propaganda de outro prêmio de propaganda, o EL OJO, em Cannes… mas foram além disso, inseriram legendas fakes, em inglês, fazendo o pessoal que fez a seleção acreditar que se tratava de uma propaganda (que seria ruim) de cerveja. E assim ele foi veiculado no longlist e, claro, rapidamente virou sensação por ter sido uma PUTA AÇÃO DE GUERRILHA. Acompanhem aí.

É ou não é GENIAL? Vale aqui uma “provocação” -- eu, usando o termo, olha aí… -- para todos vocês: quantas pessoas será que assistiram o longlist? Qual seria o alcance físico da peça? Será que com a cabecinha offline algo assim teria sido feito? Acredito que não. Foi feito porque sabiam que ia virar case, gerar buzz, creditar a agência (claro, a Santa Clara não é boba nem nada) e o festival e, logicamente, repercutir nas redes. FODA.

Quem já não deu risada com uma propaganda do tipo “compre aqui a pior coxinha do mundo”? Eu me lembro de questionar o sucesso de algo assim desde de que comecei a me interessar por propaganda — quando ainda cantava Cremo, Cremo, Cremo, CREMOGEMAAAAAA. Enfim, funciona? Bom, a da coxinha nem sei, mas o que sei é que quebrar paradigmas, fugir do lugar comum, pensar fora da caixa, ser criativo… FUNCIONA. Eu sei, eu sei… ser criativo deveria ser default em qualquer campanha. Não, não devia. Às vezes uma campanha não precisa ser criativa e, sim, funcional. O publicitário precisa, e precisa muito, saber separar a hora de ser operário da hora de ser gênio. E, quando falo de publicitário, vocês pensam logo nos criativos… errados novamente. O pessoal de atendimento também tem que saber a hora de ser criativo e não operário. Explico mais a frente.

Vejam só essa GENIAL campanha abaixo.

Sério, GENIAL. Por um motivo simples: a campanha se foca em vender superflúos de forma inteligente e divertida. Os caras se tocaram que não precisavam vender a obra – afinal, o produto da construtora já é aspiracional. Não se preocuparam em vender localização. Não se preocuparam em vender preço. Venderam algumas coisas que muita gente dá valor apesar de não ter coragem de assumir. Subverteram o lugar comum de forma “criativa”. Aposto que você se lembra dos diferenciais do apartamento e está pensando em que sucesso não faria morando em um lugar assim. E com vizinhas GATAS! Quanto será que custa? Deu curiosidade? Deu vontade? FUNCIONOU. É, amigo, você acabou de ser vítima do marquitin!

Mas, caro pobriciotário, dois elementos dessa equação merecem especial atenção: o atendimento e o cliente. O atendimento, porque convenceu o cliente fazer uma campanha que aparentemente sacaneia o próprio produto. O cliente, por ter entendido que estava rindo de si mesmo, rindo com o consumidor, e por acreditar na agência que ELE MESMO ESCOLHEU. Só posso dar os parabéns a todos os envolvidos.

Qualquer fã dos x-men sabe que o Wolverine do cinema tem pouco com o baixinho canadense dos quadrinhos. O Logan dos quadrinhos está longe de ser um bonitão de 1,92m. Ele é na verdade um baixote invocado, cabeludo e FEIO. Um estúdio francês criou um fanfilm que mostra um combate entre o Batman e a melhor representação do carcajú que eu já vi nas telas. Tá, um pouco artístico demais, assumo, mas vale pela curiosidade.

BATMAN DELIVRANCE from Atomic Production on Vimeo.

Muito foda essa animação que foi o TCC do designer Flávio Moura. Observem os diálogos e me digam: o cara tem ou não tem futuro?

Depois do Fim do Mundo from Pyx Motion Design on Vimeo.

Não, eu não vejo. Me xinguem a vontade mas, sinceramente, acho muito quinta-feira o tal do Glee. Mas, não gostando ou não, é impossível ficar indiferente ao sucesso desse troço… tanto que já se fala em trazê-lo para o Brasil. Assim sendo veja só como ficou um trailer da versão nacional desse bagulho…

Rachei.

Quem já passou por isso sabe que é verdade…

É impressionante como uma, ou algumas, relações fracassadas podem nos traumatizar. Despirocamos quando somos vítimas de uma traição, quando nos sentimos usados, quando acreditamos que perdemos tempo amando alguém que depois descobrimos não ter merecido nosso amor. Mas, amigos, o amor SEMPRE vale a pena, mesmo aquele não correspondido. Sabiamente Samuel Butler disse “é melhor ter amado e perdido que nunca ter amado”. Verdade. Ao invés de ficar procurando culpados para o fim, ficar remoendo os momentos ruins, é melhor aprender com os erros e pensar nos bons momentos.

A grande BOSTA é que pensar nos momentos ruins nos faz crer que vai nos ajudar a esquecer. Não vai. O também sábio Quintana já dizia:

Eu, agora – que desfecho!
Já nem penso mais em ti…
Mas será que nunca deixo
De lembrar que te esqueci?

Todos os amores são valiosos. Todos. Mesmo aqueles que machuram. Mesmo aqueles que findiram. Mesmo aqueles que nunca foram. Porque cada relação, por pior que tenha sido, lhe ensina algo sobre si mesmo e sobre os outros. Cabe a você optar por que aprendizado vai tirar dela, se vai se tornar alguém melhor ou pior.

Sabe, amigos, é muito bom você lembrar com ternura de alguém que amou, sabendo que mesmo tendo ficado pra trás foi importante de verdade. E, tão importante quanto, é levar tudo de BOM que aprendeu para sua próxima relação, buscando fazer a pessoa que está ao seu lado tão feliz quando você quer ser. Não perca tanto tempo pensando nos erros da outra pessoa. Pense nos seus. Você não vai poder corrigí-la (e mesmo que pudesse… acabou, não?) e nem poderá desenhar a próxima pessoa por quem vai se apaixonar. Não é fácil. Não mesmo. É uma batalha e tanto ser uma Pollyanna emocional – eu que o diga.

Enfim, assim é o amor, surge quando menos se espera, se vai quando menos se deseja. E seguimos andando. E amando. E, quem sabe, sendo felizes, mesmo que apenas por alguns instantes. E, importante, a verdade máxima, embora cafona, dessa coisa chamada amor: amar é dividir.

UPDATE

Não poderia deixar de publicar aqui um lindo verso que o Edu deixou nos comentários, acompanhado de um emocionado depoimento.

“Ao perder a ti, tu e eu perdemos
Eu porque tu eras o que eu mais amava
E tu, porque eu era o que te amava mais
Mas, de nós dois, tu perdeste mais do
que eu
Porque eu poderei voltar a amar como amava a ti
Mas a ti não te amarão mais do que te amava eu!”

Ernesto Cardenal

Eu confesso que sempre curti as famosas pegadinhas. Quando bem feitas elas rendem gostosas risadas do sujeito mais sisudo do universo. Tendo já aprontado das minhas -- eu tinha um par de máscaras “roliúdianas”, de um velho e uma velha, que eram assustadoras só por serem tão perfeitas e as usei para dar muitos sustos -- não pude deixar de rir muito com essa aqui.

Fiquei impressionando com o fato do sujeito “homi” não ter desmaiado, quase tanto quanto fiquei com a atuação da guria. Já imaginou algo assim feito no Brasil? Ficaria tosco apenas pela falta de um bom ator mirim. Ou vocês vão me dizer que aqueles guris e gurias da Globo convencem alguém?!

Nem vou ficar de churumelas por aqui. Perder tempo já basta o que perco com as atualizações da MERDA DO PS3 (porra, atualizar 7 GB de um jogo?!?!?!!). Assistam o trailer e babem.

Estará em minha prateleira tão logo seja lançado. E tenho dito.

Quando é pra meter o pau, eu meto, quando é pra elogiar… PORRANNNNN, elogio mesmo. Parabéns para todos os envolvidos de uma das grandes sacadas que rolaram na web este ano. Hoje ao adentrar o estranho mundo do tuinto vi um “mói” de gente elogiando o lindo clipe de Eduardo e Mônica. Ah? Clipe? Dormi no meu Delorean? Uma breve pesquisada e já falavam de trailer de filme. Putz, mal conseguiram viabilizar o filme contando a história de Faroeste Caboclo já transformaram isso em modinha?

Mas não, trata-se de um “curta”, um filmete que funciona perfeitamente como um clipe. Ele conta uma das mais famosas histórias de amor dos anos 80 (apesar de absurdamente feminista), cantada por uma das bandas mais chatas, e que certamente está gravada na memória de todos que viveram aqueles dias. O filme é GENIAL. Não pela produção -- que ficou muito boa, parabéns O2 -- mas pela sacada de inserir na história dos dois amantes os celulares e gadgets, inserir a Vivo.

Ah, Eden, mas você diz que inserir uma marca em um vídeo é um limitante para sua possível viralização. E agora? E agora, caro padawan, é que seu sempre disse uma outra coisa: o conteúdo tem que ser maior que a marca. E Eduardo e Mônica, essa música de 25 anos e que continua tão atual, é muito maior que a Vivo. A humildade de perceber isso faz toda a diferença. A música é o personagem principal, os celulares e afins, coadjuvantes, e a Vivo, bem, a Vivo lhe propiciou esse sorriso bobo no rosto. Sponsored by Vivo. Bingo. Os detalhes contam. Atores desconhecidos, merchans bem feitos… um excelente conteúdo. Um entendimento perfeito do que pode bombar -- e como pode bombar, adequando a necessidade da marca a um puta conteúdo (pessoal do planejamento, por favor, não joguem pedras em mim).

Logo vão pipocar várias versões na web, extraindo a assinatura da Vivo. Não importa, o vídeo já fez o seu papel. Já tocou milhares de pessoas e já é um viral -- digo isso por conta da quantidade de vezes que foi citado espontaneamente na minha timeline do Twitter. E, confesso, estou bem mais romântico depois de ter visto este troço. Droga…

UPDATE

E o Eduardo e a Mônica estão no Facebook, lá você pode acompanhar a evolução do relacionamento dos dois e ainda tem bastante material sobre o clipe.

UPDATE 2

E a ATL havia feito um anúncio exatamente na mesma pegada no passado (2000). Produção tosca e talz, verdade, mas a ideia é a mesma -- incluindo a inserção do celular na história.

Chupada? Hum… não sei. Seria ingênuo achar que não mas, como eu disse, o mérito da Vivo, ou da África, não está exatamente na ideia ou na produção mas na forma de lidar com a mesma. A forma de assinar, de criar para a web (mesmo que vá ser veiculado no cinema), de iniciar o processo de viralização, a data, enfim, o contexto todo.