Um Passinho a Frente – Propaganda, Universo Geek, Tecnologia, Games, Cinema, Séries, Humor, Variedades

O vídeo abaixo é um tanto que assustador. Me perdoem se pareço sensacionalista, eu confesso que talvez esteja sendo, mas, sério amigo, assista e vai entender. Trata-se de um jornalista revoltado com a proibição do acesso dos moradores de Copacabana, com seus carros, a suas casas por conta do show do Roberto Carlos.

O que será que Roberto Carlos diria após ver esse vídeo? Eu teria passado e depois recorreria. Desgastante.

Dá raiva, não dá? Eu vi o vídeo postado por Marcel no Twitter. Como bom HUB que é logo o tweet havia replicado e atingido muita gente. Muita gente que falava em mobilização, revolta civil e protesto. Unidos pelo desconto Visa pela mudança nos péssimos hábitos de nossos administradores. Eu acho válido, É realmente revoltante. É descabido. É triste. Contudo, amigos, não vejo porque não protestarem contra os R$ 1.300.000,00 que serão gastos no show de Luan Santana no Rio, pagos também pela prefeitura. E que tal protestar contra o fato de Brasil se sede da Copa e que a verba destinada apenas para 3 estádios ser capaz de quase erradicar o analfabetismo no país?

Vamos mais pra baixo. Que tal protestar contra os carnavais fora de época que além de todo problema que causam aos moradores ainda cerceiam o direito de ir e vir. Melhor, vamos protestar contra o Carnaval de Olinda que faz com que os moradores tenham que se mudar por alguns dias. Mais ainda vamos protestar contra os grandes shows que também restringem o direito de ir e vir dos moradores nos arredores a apenas não ir e nem vir. Pouco importa se as restrições são oficias – impostas por agente da lei – ou pela multidão mal educada que invade as ruas em uma briga louca por vagas e taxis. Pouco importa para os moradores ao menos.

É muito raro eu me meter em debates no Twitter sem que “me incluam” no assunto. Raro MESMO. Acho que ali não é lugar pra se desmentir ninguém, ainda mais um amigo como Marcel. Mas quando ele reclamava da proibição eu imaginava o que estariam sentindo os moradores do Morumbi durante os três dias do show do U2. Show que ele vai. Brinquei com ele sugerindo que não fosse ao show como forma de protesto a esse tipo de ocorrência e em apoio aos moradores das redondezas. Ele levou na esportiva, claro, mas acho que entendeu meu ponto de vista.

É como protestar contra o aquecimento global e ir na padaria a duas quadras de carro. Fazemos muito isso. Protestamos. Reclamamos. Xingamos muito no Twitter. Mas o que de fato fazemos para mudar? Qual nosso papel nisso tudo? Apenas fazer replicar? Derrubamos Sarney? Calamos Galvão?

Algo como o que aconteceu choca por ter sido OFICIAL mas eu vi no Recifolia, um pai desesperado, tentando sair de casa com uma filha convulsiva, sem conseguir cruzar a multidão de jovens bebuns que se empurravam ao redor de seu carro, jogando latinhas e balançando o mesmo. Estou certo que alguns desses jovens estariam hoje, no Twitter, reclamando da prefeitura do Rio e do Show de Roberto Carlos. Entendam, acho válido e IMPORTANTE divulgar o vídeo. O que não acho válido é fazer APENAS isso, entendem?

Xingar muito no Twitter. Deve ser mais que isso. Tem que ser mais que isso. Ah, deixem pra lá… sou só eu exercendo minha chatice.

PS. O guarda deve ter se aposentado depois desse dia.

A notícia em si não é novidade para ninguém. Um incêndio num prédio de três andares ocupado pela Oi em Salvador começou na manhã de 21/12 e se estendeu até a madrugada de ontem, 22. Foram afetados serviços públicos de Salvador, como polícia e bombeiros, além de serviços de telefonia fixa, móvel e dados de Alagoas, Sergipe, Pernambuco, Piauí e Maranhão. Felizmente ninguém se feriu de forma grave e isso é um fato a se comemorar.

Contudo o que acho realmente digno de nota é o fato da Oi ter resolvido se posicionar junto aos seus clientes utilizando, entre outros meios, as mídias sociais. Para tanto o presidente da Oi publicou no Youtube um vídeo de esclarecimentos sobre o acidente e agradecendo o empenho das autoridades em debelar o fogo.

Confesso que fiquei surpreso com a prontidão da empresa em buscar ao menos minimizar os prejuizos causados aos usuários.

Bom, é bom ver a importância que estão dando aos canais que envolvem redes sociais e afim para tratar do ocorrido. Como profissional é sempre bom ver ver esse tipo de valorização do meio.

Primeiro desculpa pelo tempo sem atualizar, vocês vão entender o motivo agora.

Bom, estou indo para SAMPA dia 02 de janeiro. É, morar. Fui convidado para assumir a gerência de conteúdo e mídias sociais da F.biz. Se você entende meia pataca de mídias sociais sabe o tamanho desse passo que estou dando. Não vou ficar aqui rasgando seda pra F.biz, basta dar uma entrada no site e começar a rasgar seda você mesmo. Também não preciso dizer a grande mudança que isso irá acarretar em minha vida profissional – estar próximo a grandes profissionais, atender grandes contas, os eventos, o aprendizado – e pessoal – deixar família, amigos e a Dani aqui em Recife. Mudanças, amigos, mudanças.

Mas resolvi escrever esse post não pra falar dos meus planos ou de realização profissional – isso faço depois – mas sim falar do que vai ficar para trás.

Eu vou sentir saudade, muitas saudades mesmo de meu pequeno Ogro. Sempre fomos apegados um ao outro mas depois da separação Filipe deixou de ser apenas meu filho para ser também meu irmão mais novo, meu amigo e até mesmo minha consciência. Quem me conhece, por pouco que seja, sabe que estou com os olhos marejados apenas de escrever isso aqui. Me imaginar longe dele dói de agora. Minha vida sem essa pestinha é bem mais vazia… é quase sem sentido. Mas no fundo sei que apostar em minha carreira é também garantir a ele uma vida melhor. Sim, também sei que vocês podem vir com muitos argumentos contra isso mas, acreditem, fará muita diferença. Quero que ele vá a Sampa sempre que puder e estou matutando uma forma de tornar isso barato – alô funcionários da TAM e da GOL… HELP um pai já saudoso. Em meus planos ele irá morar um tempo comigo logo que eu me ajustar. Ok, tá bom, já já começo a chorar. Deixo aqui duas das pessoas a quem mais amo no mundo, minha querida vó e minha mãe. Complicado. Vou sentir falta de Symone – que me suportou por 16 anos de minha vida – que, apesar de brigada comigo, é parte importante e querida de minha vida e história. De Dó e Dozinha. De minha irmã e minhas sobrinhas. Ê, vida adulta…

Vou sentir saudades dos amigos. Muitas. De Thiago – o Pai Mei de Buteco, de Brisa – a baiana mais pernambucana que existe, de Marcelão – um cara que é mais que amigo, é um irmão, da maga Thais, dos recém inseridos Moreira e Mêi Galeto. Anna Terra, Paolo, Carolzinha. Sentir saudade de duas das matutas mais queridas do mundo, Thay – a mocinha da risada frouxa – e Ju. Sentir saudades de Dezza, do Gordo, do Mago e de todos os outros. Vou sentir saudades do Anão, Catatau, Suri e toda turma da Fishy. Sentir saudades de conversar sobre propaganda com o mestre Duguay. De Lau e de Lu, que mesmo afastadas sabem o quanto as amo. Bem, só sentimos saudades de quem gostamos, não é verdade?

Vai ser complicado não ouvir Marcela Pam enchendo o saco todo dia, não ter os conselhos de Claudinha, ou mesmo suportar o senso critico exagerado de mestre Buchecha. Eles me dão a segurança de que a Dani vai seguir bem enquanto eu estiver fora. Eles são fodas. São amigos e guerreiros. Eles tem que ser, eles me aguentaram todos os dias no trabalho. E tem Ely. Ely é um sujeito que a primeira vista pode parecer marcha lenta devido sua baianidade. Chato, bem mais ácido que eu, cri-cri, pela-saco e um dos caras mais cultos e inteligentes que conheci. Um administrador – só no diploma, segundo ele – mais criativo que 95% dos publicitários que tive contato. Um grande sócio, um grande amigo e um grande chefe. Um cara que ao ler isso vai me chamar de “frango do caralho”. Um cara que eu gostaria de ter conhecido há mais tempo. Ele é do tipo ame ou odeie. E todo mundo ama. Eu não entendo o porque mas como dizem por aí a voz do povo é a voz de Deus.

A Dani segue firme e forte na mão das pessoas em quem confio PLENAMENTE. Continuará fazendo um excelente trabalho – não há equipe como a NOSSA, sim, NOSSA porque continuo sócio e acompanhando o trabalho deles. Temos grandes planos pra Dani. Sempre.

Vou sentir saudades de ir pra varanda e sentir a brisa do mar enquanto balanço na rede. De ir a praia em um sábado e esquecer do mundo. De ir logo ali… e passar o dia em Porto de Galinhas. De ir trabalhar caminhando pela praia, lendo um livro enquanto ando. De tomar água de coco. Vou sentir falta da comida de minha mãe, de Filipe me pedindo dinheiro, de minha vó ligando pra avisar que não está conseguindo acessar a internet. Sentir saudades de comer no bar do Cabo, do chambaril do Bernardo, do sanduba do Laça Burger, da Bodega do Velho, da coxinha de galinha do Rei do Galeto. Me arrependo de não ter curtido mais Nossa Sra dos Grudes, no Largura, de não ter caminhado mais por Olinda, de não ter corrido na praia com mais frequência. Vou sentir saudade de comer camarão baratinho, de rabada e sarapatel. Vou sentir saudade de comer MACAXEIRA com CHARQUE. De ir na Rua da Aurora, Rua do Sol, Rua da Hora. De beber nos mercadões. De comer caranguejo. Do céu extremamente azul de dia e cheio de estrelas a noite. De deitar e procurar desenhos nas nuvens. De acompanhar o estresse do carnaval que começa em Dezembro. Do São João. De forró – que não sei dançar bem. De soltar rojões com Filipinho. De cozinhar e ter ele e a mãe roendo os ossos, beliscando, atrapalhando. De cozinhar e ter a casa cheia dos queridos amigos. De pedalar. Ê…

Vou levar tudo e todos comigo, afinal, como bem disse o mestre Quintana, “O passado não reconhece o seu lugar: esta sempre presente”. É bola pra frente e tentar voltar sempre que der… e que venha Sampa.

Ah, e valeu Caio

Depois de toda repercussão negativa da sua ação “Quero meu carrão” – conforme eu divulguei nesse post – a Nissan e ID/TBWA, a agência responsável, resolveram correr atrás do prejuízo. A opção deles, acertada em minha opinião, foi ser o mais transparente possível e encontrar uma solução que não prejudicasse os participantes. O interessante é que essa é uma postura que eu defendo, que já escrevi sobre ela. Foi essa postura que permitiu a Domino’s dar uma volta por cima quando levou uma bela pancada na web. É, de fato, o melhor a se fazer.

O internauta quer isso, quer sinceridade. Ele entende que uma marca pode errar mas não aceita que ela não reconheça isso. Para o internauta a marca deve se colocar no mesmo patamar que ele. Olhando por esse lado a atitude da Nissan foi acertada do ponto de vista do MARKETING.

A solução foi:

A Thalita de Castro, apesar de todos os indícios de fraude, ganhará o carro. Sim, amigos, é triste mas é isso. Como internauta eu queria ver a sujeita arder nos tribunais mas, como profissional, acho que comprar essa briga seria uma tremenda “perda de tempo”. Estou certo de que se a Nissan fizesse isso muita gente a consideraria uma heroína das redes sociais, punindo um ser do mal. Mas, caros amigos, não é isso que eles querem. Eles querem acabar com essa história sem prejudicar os participantes e para isso vão pagar um carro pelo seu erro. Foram transparentes, dizendo que vão pagar o prêmio à menina.

Por mais que se tenham “provas”, como a turma do ”quero ver sangue” alega, comprovar uma fraude dessas no tribunal é trabalhoso – nossa justiça engatinha quando se trata de web e temos juízes capazes de entender que devemos derrubar o Youtube por Cicarelli ter sido filmada “brincando” na praia – e custoso. Ficar alegando que o regulamento anterior prevê a eliminação por comprovação de fraude é… ah, comprovação. Esse é o problema. É, amigo, as coisas não são tão simples quanto tem gente dizendo.

Como pessoa você fica indignado vendo a lei de Gerson funcionar mais uma vez mas como empresário certamente entenderia que minimizar os custos sem prejudicar os participantes foi a melhor opção. A turminha que está fazendo barulho está… fazendo barulho. Nenhum advogado sério aconselharia a empresa a entrar nessa batalha. Eu disse SÉRIO.

Mas, sei lá, tenho esperança que ainda entrem. Gostaria, como vocês, de ver isso.

A promoção continua tanto no Twitter quanto no Facebook e agora deixaram claro que caso ninguém consiga os 44.500 RTs ganha quem tiver mais RTs no dia 22 de dezembro. É, amigo, você poderia, em tese, ganhar com 1000 RTs. Agora você, usuário comum engajado e chato pode tentar. Agora a @anarina pode levar. É correr atrás.

Foi criado um conselho que será responsável por analisar os perfis participantes e cuja decisão de eliminar alguém por indícios de fraude é soberana. Pois é, amigos, isso devia ter sido feito desde do princípio! Caso existisse antes a Thalita certamente não teria vencido já que o comitê podia ter vetado sua participação mediante a análise das evidências.

Agora vem algumas coisas que devemos levar em conta:

1. Eu estou participando dessa comissão. Pois é, me convidaram. Eu aceitei. Lógico que muita gente veio com papo de “vendido” pro meu lado. Ah, não sejamos infantis, amigos. Me convidaram justamente por minha postura com esse tipo de coisa e vocês acham mesmo que eu arriscaria minha credibilidade? Eu quero sim fazer parte porque quero acompanhar de perto o processo. Acredito que tenham tomado a melhor atitude e se isso funcionar pra minimizar o buzz negativo terá sido uma vitória. Não apenas da NISSAN mas da possibilidade de ativar um plano de contingência e esse case sempre será muito útil para todo e qualquer profissional do meio. Eu tenho muito interesse profissional em ver isso acontecer. MUITO.

2. Lógico que muita gente está querendo levar o seu. Tem gente oportunista e gente zoando. Não podia deixar de ser. A única forma da Nissan agradar a todos seria dando um carro pra cada participante, fora disso sempre haverá quem reclame. O que me impressiona é gente alegando que está sendo PREJUDICADA pela mudança. COMO?!?! A promoção continua, quem estava participando continua participando. Querem que a @anarina ganhe? Não percam tempo trollando, façam campanha pra ela, agora está mais fácil, ela não concorre com scripteiro e não precisa de fato atingir os 44.500 RTs, basta ser a mais bem posicionada no dia 22 de dezembro. Amigos, a NISSAN não é BANDIDA na história, nunca foi. Ela ERROU, como eu mesmo aleguei, e está tentando consertar. Querem crucificar alguém? Experimentem a Thalita e seu namorado.

3. Está havendo um certo desvio de foco. Devíamos estar comemorando uma multinacional ouvir o buzz das redes sociais, pedir desculpas, assumir o erro e PAGAR por ele visando não prejudicar ninguém. Mas não, tem gente querendo segurar o buzz negativo esperando… o quê? Sério, não entendi? Ah, claro que entendi, o prazer de trollar.

4. A criação da comissão não IMPEDE a fraude mas DIFICULTA muito. Com dinheiro, tempo e vontade acho que qualquer promoção pode ser fraudada. Cabe a quem realiza trabalhar para que os riscos disso acontecer sejam os menores possíveis. E esse é um dos motivos que aceitei participar. Quero acompanhar isso de perto e fazer minha parte para que funcione.

Antes que comecem o papo de que estou defendendo AGORA prestem atenção no que escrevi no post que CRITIQUEI a NISSAN:

“Como eu digo, se aprende mais errando que acertando. Pena que doa tanto errar. Espero que a NISSAN não apenas exclua a Thalita de Castro como consiga provas para processá-la. Ah, isso eu comemoraria”

Gostaria MUITO de ver isso. Acho que não verei. Mas corro o risco de ver a volta por cima e, conforme eu falei no post da NISSAN também, isso seria muito bom. Mas me assusta ver gente agindo como verdadeiros gangsters digitais: ou você faz do nosso jeito ou vamos quebrar suas pernas nas redes sociais, vamos falar mal, vamos mobilizar. Não importa se não prejudicou ninugém, ainda não nos agradou e somos nós que mandamos nessa bagaça. Ah, porra, me poupem, né?

Tem gente alegando que deviam dar dois carros no Face, que deviam dar carros pro segundo lugar, prêmios por terceiro. Isso é oportunismo BARATO, não é brigar pelo que é certo. O certo é sairem dois carros para vencedores HONESTOS. E isso vai acontecer. Ficar nessa de “ou faz o que quero” ou vou por #nissanfail nos TTs me parece uma atitude quase tão bandida quanto usar scripts pra ganhar.

No mais eu fui contratado como consultor e como RP. Não cabe a mim defender a NISSAN – e nem o faria – ou tirar dúvidas e sim ajudar na fiscalização. Contudo o debate saudável é sempre uma boa e será sempre estimulado. Bem, é isso. E aí, o que acharam da solução? Expliquem o porque, ok?

Ah, quanto a alegação de ação coletiva contra a NISSAN eu vou acompanhar por curiosidade profissional. Se ganharem fica um case, se perderem – ou não entrarem, coisa que aposto – ficam as risadas.

Mídia Social é muito nova. Blábláblá. Mídia Social ainda não tem regras. Blábláblá. Mídia Social é experimental. Blábláblá. Não existem especialistas em Mídia Social. Blábláblá.

Mea culpa. Sério. Eu já defendi tudo isso. E acredito que já foi verdade. Eu ainda acredito na parte dos especialistas, estes estão em formação, mas quanto a regras, quanto a ser experimental, bom, isso já evoluiu bastante. Com quantidade de experiências positivas e negativas já é possível montar uma série de “regras” que merecem um pouco – isso sou eu sendo humilde – de atenção de quem tem interesse na área. Vamos a elas? (aviso logo, post IMENSO)

Existem sim algumas regrinhas

Existem 4 regras bases da mídia social. São como direcionamentos primários, que servem não apenas para o profissional que vai pensar a campanha mas que devem, primordialmente, ser entendidos pelo cliente antes que ele opte por investir em mídia social. Digamos que estivéssemos falando de religião esses seriam os 4 mandamentos. Imagine agora o Inagaki, enrolado em um lençol branco, no alto de um prédio da Paulista, segurando dois iPads, cada um deles teriam dois dos mandamentos abaixo:

1.ESCUTE
MERGULHE NAS CONVERSAÇÕES
Não faz muito tempo as agências reclamavam de falta de verba para pesquisa – estando ciente de que conhecer seu target, seus desejos, suas expectativas, é fundamental para uma campanha vencedora – e os clientes reclamavam do custo e da necessidade de realizar as qualitativas e quantitativas. Não faz muito tempo. E é justamente o que me espanta eles ignoraram que nas mídias sociais eles podem conhecer o target como nunca antes, em um espaço onde ele vai falar de si, do que quer, do que deseja, do que gosta e não gosta, criticar e dar conselhos a marca e produtos… de forma completamente espontânea, sem direcionamento e, mais importante, sem custos.

Agora você tem a oportunidade de entender seu target, observando-o à vontade, em seu habitat. Pergunta ao pessoal do Nacional Geographic o quanto isso é válido! Falando sério, pessoal, uma das coisas mais valiosas das redes sociais é a possibilidade de você conhecer seu target como nunca antes pôde. Aproveite isso. Escute o que ele tem a dizer. Absorva o que for importante. Aprendam. Entenda. Faça isso não apenas durante mas antes também. Se você o conhecer bem poderá minimizar as falhas de sua ação e aumentar as chances de sucesso. Se preciso for utilize hubs nas redes sociais para estimular o debate sobre determinado assunto e acompanhe. Informação AINDA é poder.

2.PARTICIPE
SEJA SOCIAL, DIALOGUE
Ok, você já está nas redes sociais. Ótimo, parabéns. Mas se você criou, por exemplo, um perfil no Twitter apenas para divulgar ofertas é bom que elas sejam MUITO boas. Se você criou para usar como usa a assessoria de imprensa… sinto muito, caminho errado, champs.

Não é a toa que chama-se mídia SOCIAL. Socialize. Converse. Participe. Não interessa se é um perfil institucional ou pessoal, se você só aborda um mesmo tema, ou seja, você, vai cansar. Logicamente você pode ter um perfil com o único objetivo de informar – como um perfil sobre o transito ou que divulgue promoções – mas se o  objetivo é criar uma relação a conversa não pode ser “umbiguista”. É preciso realmente conversar. Responder quando questionado, opine quanto couber, avise quando preciso, parabenize quando oportuno. É realmente uma mesa de bar, não seja o chato que só fala de si mesmo ou bate apenas na mesma tecla.

3.ABRA MÃO DO CONTROLE
VOCÊ NÃO CONTROLA, VOCÊ INSPIRA E ENVOLVE.
Essa talvez seja a maior barreira para grandes marcas investirem em mídias sociais: a necessidade absoluta de controle. Acostumados com aquela coisa de aprovar um comercial – gerando até uma regravação caso algo não seja condizente com o que esperam – e veicular na TV, por exemplo, onde ninguém vai por um comentário malhando o conceito, fica complicado para eles aceitarem um meio onde não possuem o MENOR controle sobre o conteúdo depois de publicado.

Como Cicarelli provou o que cai na rede pertence a rede. Já era. Uma ação, um tweet, um post, uma vez feito… ah, amigo, pertence a cada internauta no mundo e você nunca vai conseguir APAGAR. Mas isso não é exatamente ruim. Se a campanha é boa, se o posicionamento é legal, se está tudo certinho, porque o medo? É nessa hora que um bom planejamento, que uma grande estratégia faz a diferença. Não só tentar prever o desdobramento como tentar criar planos te continências para possíveis desvios de rota. É, amigo, ninguém disse que era fácil

4.COMPROMETA-SE
SE VAI FAZER, FAÇA DE CORAÇÃO
Pode parecer conselho de livro de auto ajuda, eu sei, mas, caro amigo, acredite, é fundamental. Não adianta pensar em “apenas” estar. Esse é um erro cabal. Se vai criar presença no twitter faça direito. Se vai realizar uma ação de engajamento se dedique. Se vai investir em mídia social não pense em usar o “resto da grana” ou os 0,5% da verba que separou para isso. Grandes empresas como a Ford já destinam 25% de sua verba para mídias sociais e é por algo assim que é uma das 100 marcas mais lembradas na web.

Pense a médio e longo prazo, evite pensar apenas no agora. Pense em construir uma plataforma, em planejar o crescimento de manutenção dela, de pensar em um crescimento orgânico. A mídia social pode estar amarrada a uma estratégia de marketing maior, e até deve, mas não pode estar engessada por conta disso. Seja inteligente, não coloque estagiários a frente de seus perfis, não contrate qualquer empresa. Invista. Contrate um profissional de ligação, que não só vai ajudar sua empresa a compreender melhor as mídias sociais como vai fazer com que a relação entre cliente e agência seja muito, muito mais eficiente.

Muito mais regrinhas clicando no “MAIS”

Leia o texto completo

Divertido vídeo criado pela agência portuguesa Excentric para o fim de ano. Bem legal, fiquei com inveja por não ter pensado em algo assim antes.

Olhe, ser pai ou mãe é maravilhoso, isso é indiscutível, mas nos coloca em algumas roubadas memoráveis. Esse vídeo que kibei do UHULL mostra um desses momentos de forma extremamente divertida: a hora de explicar ao filho o que é masturbação. Apreciem.

Pior que é assim MESMO!!! Ficamos cheios de dedos achando que nossos filhos são uns anjinhos inocentes quando eles já sabem bem mais que imaginamos. Isso me lembra uma conversa que tive com o Ogrinho, meu amado filhote.

- Painho, eu quero soltar rojão!
- Não, filhote, já disse que rojão não pode.
- Mas pai, poxa, eu tenho 12 anos! Meus amigos todos soltam!
- Não, Filipe, não vai. Rojão é perigoso. Você não sabe a quantidade de acidentes que causa.
- Mas eu me cuido… vai paaiiiiiiiiiiiiiiiii!
- Não, já disse que não. Queima a mão!
- Queima não, eu risco e jogo!
- Filipe, vou explicar uma única vez: se essa merda estoura na tua mão e arranca as duas… tu vai bater bronha com o cotovelo?!!?
- Hum, é pai, compra uns peitos de velha e tá tudo bem. Rojão é perigoso mesmo.

Lógico que eu já havia explicado o que era bronha…

“Filipe que demora é essa no banho e… ah, desculpa. Só pra esclarecer… bronha é isso aí, viu? Se sua mãe perguntar faz de contar que expliquei antes… opa… calma, não precisa jogar o sabonete em mim, to saindo, to saindo…”

Eu me divirto como tem gente que acha que chamar alguém de matuto é ofensa. Só alguém que ignora completamente essa que é uma das mais belas culturas do país, a verdadeira cultura matuta, pode achar que algo assim poderia ser ofensivo. O matuto, essa pessoa da terra, que dá valor a palavra, a retidão, que é orgulhosa do que acredita ser seu – seja um amigo ou uma receita, que é intensa no viver e tão doce no conviver, curta no não – e as vezes bruta – e tão calorosa no sim… sabe falar de si, e de nós, como ninguém.

A poesia da música matuta é impressionante. Poderosa, profunda, sincera e… simples. Infelizmente muita gente só tem contato com ela por meio de músicas de grandes bandas de forró que as regravam, criando uma espécie de aversão naqueles que não gostam de seus estilos “pitorescos” de fazer música – eu não gosto, assumo. O preconceito com o estilo faz com que percam algo tão singelo quanto a letra que transcrevo abaixo.

Só alguém que entende muito de amar, de viver, de ser, pode escrever versos como esses. É preciso ser muito mais que poeta pra descrever a dor e agonia de um fechamento de ciclo como “Os Nonatos” fizeram.

Um Nós, por dois Eus

Eu tinha medo de encontrá-la
E ser reincidente
Fraquejar de novo como antigamente,
Pelo recomeço do que teve fim…
Ao vê-la eu tive a certeza que a dúvida acabou
Chorei mas sorri
Doeu mas, passou
Você está viva, mas morreu pra mim….
o tempo que me abriu os olhos me fez despertar
Ninguém é cego a vida toda podendo enxergar

Eu tinha medo de encontrá-la
E ser reincidente
Fraquejar de novo como antigamente,
Pelo recomeço do que teve fim…
Ao vê-la eu tive a certeza que a dúvida acabou
Chorei mas sorrir
Doeu mas, passou
Você está viva, mas morreu pra mim….
o tempo que me abriu os olhos me fez despertar
Ninguém é cego a vida toda podendo enxergar
O nosso romance acabou-se num passe de mágicas
Como personagens dessa história trágica
Fomos namorados hoje somos ex….
Foi muito melhor ficar ‘sem’, do que ficar ‘com’
Tentar foi um erro
Acabar foi bom
Quem gosta por dois padece por três
Eu tenho emendado as juras que você quebrou
A vida não pára por causa que a gente parou…
Eu era refém do seu corpo
Você do meu beijo
Se faltou ciúmes,
Se sobrou desejo
Agora é passado recordar pra que?
Estamos novamente livres em novo endereço
Toda liberdade tem que ter um preço
E eu ganhei a minha perdendo você!
você não é mais minha ninfa
Nem eu sou seu Deus
E a gente partiu dividindo
Um Nós, por dois Eus….

Espero ter criado em vocês um pouco de curiosidade sobre o assunto. Tão rica e ignorada por grande parte de você é a arte e costumes de parte do Brasil. Uma parte que todo brasileiro devia conhecer. Perdemos todos.

Dia 22 de Novembro a web recebeu mais uma campanha em mídias sociais, dessa vez a NISSAN entrou na brincadeira.

A ideia é boa. Quem conseguir um determinado número de RTs no Twitter ou Likes no Facebook levaria um carrão. Basicamente seria como se cada RT ou LIKE valesse um determinado valor. Legal. É o tipo de ação que gera um engajamento imediato, diante do valor percebido do prêmio. Neutra para gerar sentimento ou relacionamento mas legal para gerar buzz. Mas nem tudo eram flores.

Assim que tomei conhecimento, dia 24, eu afirmei “A ideia é interessante mas o número de RTs e Likes são muito altos. 44.500 é absurdo para o perfil do usuário de redes sociais no Brasil”. Bem, o que eu achei ser uma falha – era uma opinião minha – podia ser o objetivo da ação: ter apenas o engajamento das grandes webcelebridades e esquecer o usuário comum. Eu teria feito diferente mas, enfim, cada um com seu cada qual.

Mas não “funfou”. As grandes celebridades resolveram não se engajar. Pessoas como Luciano Huck, Ivete e demais celebridades reais não curtiriam a ideia de fazer propaganda de uma marca para correr o risco de ganhar alguma coisa. Não precisam e são mais inteligentes que isso. As webcelebridades pensaram da mesma forma, para surpresa dos planners. Felipe Neto, PC Siqueira, Marcelo Tas, Rosana e outros também não entraram na dança. Segundo um deles afirmou em off “para gerar esse número de RTs eu teria que me engajar MUITO mais do que R$ 44.500,00 pagariam”. Isso é lógico. E ainda correriam o RISCO de ganhar. Ou não. Poderiam, no fim das contas, apenas estar fazendo propaganda de graça. E a turma está um tantinho mais organizada que isso.

E agora? Se as webcelebridades não se engajaram e o usuário comum viu que era impossível quem é que levaria esse prêmio? Eu cantei a bola no dia 24 de novembro.

O certo seria PHISHING, mas eu sou uma anta, ok?

Trabalhamos com promo faz tempo. Uma coisa que aprendemos é que SEMPRE alguém vai tentar fraudar. SEMPRE. O universo das mídias sociais já sofreu vários impactos negativos devido a esse tipo de coisa. Fraudes em votações, em advergames e até mesmo em sorteios. O complicado não é saber que está sendo fraudado, é provar, excluir o fraudador e aguentar ação na justiça e buzz negativo. Sempre tem um espertinho. Já tivemos em mão um caso onde uma guria, concorrendo a “miss alguma coisa” na web, ofereceu uma noite de sexo a um “hacker” caso ele conseguisse fraudar a votação. O cara se esforçou. Deu duro para dar duro. Mas nossa equipe deu mais duro ainda. A guria não levou, o hacker não comeu e nossa equipe passou um dia brigando com o sujeito no background da promo. ACONTECE.

Eu não sou nenhuma mãe Dinah. Nem era preciso ser. Esse desdobramento era por demais óbvio. Temos “programadores de scripts” que, se aproveitando de otários que querem muitos seguidores, tem em mãos mais de 120 mil senhas de perfis distintos. Tudo que um infeliz desse precisaria era um testa-de-ferro, alguns minutos de programação e… pimba. Estava feito. Enquanto por um lado a Camiseteria tentava engajar o seguidores com a promessa de, caso ganhassem, sortear o carro entre os seguidores, Gravataí e seu séquito tentava levar o carro e doá-lo para uma entidade que cuida de crianças carentes, a turminha do script corria por fora.

A “vencedora” – porque até agora a Nissan não formalizou, a tal @tca_oficial, apresenta CLAROS indícios de uso de script.

Observem o crescimento do perfil. 39 mil seguidores em apenas um dia.  Mesmo com 126 mil seguidores, o número atual – o que demonstra outra característica dos usuários de script que é uma grande perda de seguidores em pouco tempo – conseguir 44.500 RTs demonstra um engajamento completamente fora do padrão. Nossa experiência mostra que o nível de engajamento em RTs de um perfil varia entra 15 a 3%. Sendo 15% algo completamente fora da curva como um tweet muito bom ou uma ação com fins beneficentes. Esse perfil nunca tinha tuitado nada até 7 dias atrás, não pediu engajamento de ninguém e, em apenas 24h, conseguiu 20 mil RTs. Tudo aí está fora de um “padrão”… mas, amigos, provar é OUTRO negócio.

Mas tem mais. Veja isso que o Morroida denunciou:

Pois é, amigos. Sequestro de senhas como eu havia previsto. Mas tem mais ainda no post do Morroida.

Acertei novamente. A srta, mocinha correta e ética, é namorada de um rapazinho que tem um site de… fishing de senhas do Twitter para usuário mongóis que querem muitos seguidores. Uma vez denunciados tentaram ainda uma outra estratégia mas dessa vez para prejudicar a ação beneficente do Gravataí e do Morróida. Típico dessa raça que já me atacaram de forma parecida.

Agora temos a NISSAN, que caso não tenha previsto isso no regulamento e tenha um culhão do tamanho do mundo, vai premiar uma possível fraude. Caso aconteça vai amargar um buzz negativo do tamanho do mundo que já começou. Ah, o segundo lugar no ranking também apresenta indícios de uso de scripts.

É, amigos, deu merda. Mas para quem?

Para a Nissan? Duvido. Depois do burburinho vão esquecer. No máximo vai ser lembrada no youpix ou em uma de minhas palestras. Ninguém vai deixar de comprar Nissan – quem pode – como não deixaram de comer Twix depois da fracassada chuva de Twix. A memória da web é poderosa mas a do internauta nem tanto. Para a agência que criou, certamente, que vai levar uma chamada da Nissan e corre sério risco de nunca mais fazer nada com eles afinal buzz negativo é buzz negativo e vão ficar marcados por muito tempo como a agência do NISSANFAIL. Apostaram, deu errado. O lucro é proporcional ao risco.

Mas, amigos, quem mais se fode com isso é a mídia social em si. Temos mais uma referência de ação que “saiu de controle” como a Chuva de Twix, Bem Misteriosa e outras para um diretor mais retrogrado usar como motivo para barrar a verba de mídias social para 2011. Leva na testa o bom planner que sempre vai ter que defender, e tentar provar, que casos assim podem ser evitados. Leva na testa o cliente que vê seu desejo de adentrar nesse universo maculado por um medo justificável diante das evidências. Leva na testa você que vai perdendo o credo nesse tipo de ação, que evita se engajar e que, diante disso, termina matando uma forma válida de promoção.

Como eu digo, se aprende mais errando que acertando. Pena que doa tanto errar. Espero que a NISSAN não apenas exclua a Thalita de Castro como consiga provas para processá-la. Ah, isso eu comemoraria.

E Tiririca está livre para atuar na Câmara de Deputados em BSB. Ele vai fazer o que muito deputado faz, ou seja, porra nenhuma. Mesmo antes de sua eleição – uma das maiores vergonhas que São Paulo deve carregar em sua história – já se batia na tecla de que sem saber ler e escrever Tiririca não poderia nem ser candidato, quando mais eleito. Mas, como no Brasil tudo é piada – inclusive a burrocracia – o sujeito se elegeu.

Mas, caros amigos, a piada não termina aí. Os palhaços, não o Tiririca e sim aqueles que arquitetaram sua candidatura, continuam rindo aos borbotões de TODOS NÓS. É que, segundo a decisão do juiz Aloisio Silveira, da 1ª Zona Eleitoral de São Paulo, Tiririca comprovou que possui pelo menos noções básicas de leitura e escrita. "A Justiça Eleitoral tem considerado inelegíveis apenas os analfabetos absolutos, e não os funcionais", de acordo com a sentença. Para o ilustre magistrado o fato de Tiririca ter errado 90% do ditado a que se submeteu, dos resultados terem sido péssimos, ele ainda pode legislar FEDERALMENTE representando o estado de São Paulo.

Segundo o Juiz "um mínimo de intelecção do conteúdo do texto, apesar da dificuldade na escrita", palavras dele, fazem com que Tiririca esteja apto a fiscalizar o governo FEDERAL, interpretar e escrever leis. Observem bem, estamos falando de um MÍNIMO de capacidade de entender e escrever. MÍNIMO.

Segundo a justiça eleitoral o estado de SP pode ser fiscalizado por pessoas analfabetas funcionais. Vejam só que maravilha, BRASIL. Mas a piada não acaba aí. O Promotor Maurício Lopes, que vem fazendo o PAPEL DELE, está sendo investigado porque, segundo a corregedoria do estado, estaria dedicado demais a PUNIR Tiririca por falsidade ideológica, crime que o deputado cometeu quando alegou ser escrita de próprio punho uma declaração entregue a justiça eleitoral onde afirmava saber ler e escrever. A tal declaração, segundo a defesa do palhaço, teria sido escrita por sua mulher em virtude de um problema motor apresentado por Tiririca.

Ou seja, amigos leitores… eu sou FACISTA porque acredito que APENAS pessoas instruídas e concursadas deveriam ser deputados, senadores e vereadores. O promotor é BANDIDO por querer que um crime seja punido. Tiririca é apto a criar leis que vão gerir o estado de São Paulo. Só rindo, amigos, só rindo com os articuladores da candidatura e de uma das maiores piadas da politica nacional. Ainda bem que para o palhaço nossas risadas são aplausos, mesmo que sejam risadas nervosas.